Сегодняшний пост о гениальной маркетинговой стратегии, предпринятой предприятием Kouraku Kiln, выпускающим керамические изделия высокого качества, – экскурсии под названием «Поиски сокровищ».
Производство было основано в 1865 году в городе Арита (префектура Сага, Япония).
За 150 лет на складах скопилось большое количество продукции (около 100 тыс. предметов!), которая по разным причинам не была реализована.
Производственные мощности нуждаются в достаточном количестве свободных площадей.
Складские помещения настолько велики, что сотрудники пользуются велосипедами, чтобы добраться из одного конца в другой. И они первыми признают, что сами точно не знают, что хранится во всех этих ящиках, стеллажах и столах.
Поэтому был придуман весёлый и оригинальный ход для привлечения покупателей – экскурсии «Поиски сокровищ».
Несмотря на значительную удалённость от Токио, от желающих поучаствовать в «охоте» нет недостатка.
Поэтому приобрести билет стоимостью от $44 до $90 нужно заранее, предварительно сделав заказ по телефону.
Самая высокая цена назначена на посещение специального отдела декоративно-расписной керамики.
Принимают только по 10 посетителей в день.
Организовано всё очень чётко. 30 минут отводится на обзорный тур по предприятию в сопровождении гида, говорящего на 5 языках.
Затем, в течение 90 минут, каждый гость, которому вручаются перчатки, фонарик и вместительная корзинка, приступает к исследованию содержимого склада.
Брать можно всё, что понравится, количество ограничено объёмом корзинки.
Здесь можно отыскать уникальные старинные экземпляры посуды, которые уже сняты с производства.
После того, как поиски сокровищ окончены, сотрудники позаботятся о том, чтобы вся «добыча» не разбита во время транспортировки. Каждый предмет заботливо будет обвёрнут в газетную бумагу.
За дополнительную плату можно заказать и доставку фарфоровых трофеев на дом, чтобы не мучиться с тяжёлыми коробками на обратном пути домой.
Подборка фото и небольшое видео от Музея Дизайна позволят получить представления о том, что может быть найдено в волшебных кладовых Kouraku Kiln.
Напишите в комментариях о своих впечатлениях!